Ze verschijnen op stoepen en fietspaden, duiken op in Instagramfeeds en trekken de aandacht met felle letters: Fietsjemee. De campagne lijkt ineens overal op te duiken en is inmiddels ook in Tilburg gespot. Achter de opvallende leuzen schuilt geen groot marketingbureau, maar een schoolproject van een HAN-student uit Nijmegen met een heldere missie: jongvolwassenen vaker de fiets laten pakken. Wat is het verhaal achter Fietsjemee, dat onlangs overwaaide van Nijmegen naar andere studentensteden, zoals Tilburg?

Van schoolopdracht naar fietsmissie

Fietsjemee begon ooit als een schoolproject binnen een communicatiestudie aan de HAN in Nijmegen. Daar ontstond het idee voor het initiatief: “Ik zag in mijn omgeving dat mensen steeds vaker de fiets lieten staan,” zo vertelt de 22-jarige initiatiefnemer. En dat vond hij zonde, want volgens hem is fietsen juist enorm belangrijk. “Het houdt je fit, is goed voor je mentale gezondheid en is ook nog eens beter voor het klimaat,” legt hij uit. “Daarnaast ben je flexibeler, is het efficiënter en ook betaalbaarder.”

“Daarom besloot ik dat er een leuke, positieve campagne moest komen om dat te veranderen,” vervolgt hij. Met één duidelijk doel voor ogen: meer jongvolwassenen vaker korte afstanden laten fietsen in de stad.

Jongvolwassenen op de pedalen

De student besloot zich in zijn campagne vooral te richten op jongvolwassenen. “Studenten pakken de fiets gewoon een stuk minder vaak”, vertelt hij. Hoewel 25- tot 35-jarigen nóg minder vaak fietsen, koos de initiatiefnemer er bewust voor zich te richten op jongvolwassenen: “Ik wilde me graag op mijn eigen doelgroep focussen; daar viel het me ook het meest bij op.”

Positiviteit op de fiets

Volgens de HAN-student zijn de drie belangrijkste redenen om niet te fietsen, in volgorde: slechte weersomstandigheden, gebrek aan motivatie en het idee dat andere vervoersmiddelen comfortabeler zijn. Met Fietsjemee wil hij daar verandering in brengen door fietsen neer te zetten als leuker, goedkoper, flexibeler en klimaatvriendelijker dan andere vervoersopties. “Ik probeer vooral positiviteit uit te stralen”, legt hij uit.

Dat doet hij door fietsen te koppelen aan iets leuks, zoals feesten. “Ik wil fietsen zo aantrekkelijk mogelijk maken voor mijn doelgroep. Daarom zet ik verschillende campagnes op, zoals Pimp je bikka”, vertelt hij. Onder de leus ‘Je leven is een feestje, dus hang de slingers op aan je fiets’ riep de initiatiefnemer jongvolwassenen op hun fiets te versieren. “Daar heb ik veel positieve reacties op gekregen”, aldus de student.

Fietsjemee groeit verder

“Dit gaat verder dan alleen een schoolproject”, legt de student uit. “Ik vind het leuk om te doen en merk dat ik zelf ook meer ben gaan fietsen sinds ik hiermee ben begonnen.” Daarom besloot de 22-jarige door te gaan, ook nadat het schoolproject officieel was afgerond. Inmiddels werkt hij samen met verschillende partijen en krijgt hij hulp van kennissen, vrienden en familie.

“We verspreiden de boodschap via leuzen op schilderstape en stickers”, vertelt hij. Daarnaast maken we gebruik van stoepkrijt en proberen we online aansluiting te vinden bij studenten. Het doel? Fietsjemee laten groeien.