“December is de ‘geefmaand’, veel mensen zijn bereid om een (extra) donatie te doen aan een goed doel” Zegt Liselotte Mikkers, campagne marketeer voor ZOA. Tijdens de kerstperiode en de jaarwisseling geven Nederlanders meer geld aan goede doelen en ontwikkelingshulp dan in andere maanden van het jaar. December wordt door hulporganisaties niet voor niets gezien als hét moment om extra aandacht te vragen voor donaties, doormiddel van bijvoorbeeld YouTube reclames, en social media campagne’s. 

Samenhorigheid en zichtbaarheid in december

Die bereidheid om te geven heeft meerdere oorzaken. De feestdagen zorgen voor een gevoel van saamhorigheid, terwijl mensen tegelijk worden geconfronteerd met wereldwijde crisissen via het nieuws en campagnes. Goede doelen spelen hier bewust op in door juist in december zichtbaarder te zijn. ZOA, een organisatie die noodhulp biedt in gebieden zoals Sudan, geeft aan dat er in deze maand meer wordt geïnvesteerd in media dan in andere periodes. Ondanks het feit dat advertentietarieven in december hoger liggen door de drukte op de reclamemarkt.

Blijvend geven niet vanzelfsprekend

Dat de geefbereidheid in december hoog ligt, werd dit jaar ook zichtbaar door de recordopbrengst van 3FM Serious Request. Toch betekent dat volgens ontwikkelingsorganisatie Cordaid niet automatisch dat ontwikkelingshulp meer geld ontvangt. Senior fundraiser Hanneke Warrink ziet juist dat donateurs steeds vaker kiezen voor doelen dichter bij huis, zoals gezondheidsfondsen of armoedebestrijding in Nederland, waardoor internationale hulp onder druk kan komen te staan.

Eindejaar zet aan tot helpen

Ook het Rode Kruis ziet dat mensen aan het einde van het jaar vaker doneren. Volgens woordvoerder Martijn van Es denken mensen in deze periode niet alleen aan hunzelf: “In een tijd waarin mensen veel geld uitgeven aan cadeautjes en lekker eten, kijken mensen vaak ook hoe ze een ander kunnen helpen.” Daarom is het volgens hem geen toeval dat vrijwel alle goede doelen in de laatste weken van het jaar een grote fondsenwervende campagne voeren.

Bij Cordaid zit de piek vooral in extra giften van bestaande donateurs. “Ja er is vooral een piek in losse giften, mensen willen er voor elkaar zijn in deze periode,” zegt Warrink. Daarnaast worden er aan het eind van het jaar vaker grotere bedragen geschonken, mede omdat donateurs hun giften nog binnen het lopende belastingjaar willen doen.