De nieuwe shirts waarin het Nederlands elftal deze zomer op het WK zal spelen, zijn officieel gepresenteerd. Het thuistenue springt in het oog met een extra felle oranje kleur, terwijl het uittenue dit keer wit is. Opvallend detail: het logo staat niet langer op de borst ter hoogte van het hart, maar centraal op het shirt geplaatst. Wat daarnaast opvalt, is de stevige prijs: voor een shirt betalen fans tussen de 110 en 160 euro.
Twee versies
Alles wordt duurder, en dat geldt ook voor voetbalshirts. “Hoe jammer het ook is: tegenwoordig zijn deze prijzen gewoon de realiteit. Nike heeft om zich heen gekeken om de markt te verkennen en weet dat ze dit bedrag voor een voetbalshirt kunnen vragen,” vertelt sportmarketeer Chris Woerts aan Ey! Daily.
Nike heeft ervoor gekozen om twee varianten van het nieuwe shirt aan te bieden. Voor 110 euro kunnen fans de replica aanschaffen, nog altijd een stevig bedrag. Wie echter het ‘Authentic’-shirt wil, hetzelfde tenue dat de spelers op het veld dragen, moet nog dieper in de buidel tasten. Dat kost namelijk 160 euro. Volgens Woerts is dat prijsverschil niet vreemd: “De shirts van 160 euro zijn de shirts die de spelers op het veld dragen, de kwaliteit is dus ook vele malen hoger.” Ook is de ‘Authentic’-editie geavanceerder en heeft deze een strakkere, meer atletische pasvorm.
Nike
Nederland is niet het enige land waarvoor Nike de shirts maakt. Ook nationale teams zoals Brazilië, de Verenigde Staten en Frankrijk vallen onder het grote sportmerk. Net als bij het Nederlands elftal liggen de prijzen van deze shirts in een vergelijkbare prijsklasse. Ook daar worden doorgaans twee versies aangeboden.
De KNVB heeft weinig invloed op de shirts of de prijzen. “De KNVB heeft de licentie aan Nike verkocht. Zij bepalen dus de prijs en hoe de shirts eruitzien en de prijs. Die zijn ook niet gek: het gaat niet zozeer om het supportersbelang, maar vooral om commercie. Ze moeten de kosten van de licentie ook terugverdienen: gratis geld bestaat niet,” aldus Chris Woerts.
Vergelijking
Nike is niet het enige sportmerk dat shirts voor het WK produceert. Adidas verzorgt de tenues van grote voetballanden als Italië, Duitsland, Spanje en Argentinië. Ook Adidas hanteert het systeem van twee versies, iets wat inmiddels ook door steeds meer clubs wordt overgenomen. Ook de prijzen van die shirts liggen hoog, al zijn ze doorgaans iets lager dan die van Nike. Zo kost de replica van deze landen ongeveer 100 euro, terwijl voor de ‘Authentic’-variant zo’n 150 euro moet worden betaald. Wie dus zijn land wil supporteren deze zomer met een nieuw shirt, kan flink de portemonnee trekken.
