‘Beter dan snuiven… onze pitloze DRUIVEN!’ Boerderijwinkel Akkerhof, is de winnaar van de slechtste slogan van het jaar. Ieder jaar is er heel veel media-aandacht voor de winnaar. Winnaars van andere jaren geven aan dat het zeker voor naamsbekendheid zorgt, maar niet voor meer klanten. “Ik ben even BN’er geweest.”

“We hebben natuurlijk héél veel naamsbekendheid gekregen”, vertelt Benny van Es, eigenaar van Benny’s Vleesservice, een winkel in Nijmegen. Hij won in 2021 de verkiezingen met de slogan ‘Mijn ballen wegen 130 gram!!’ Volgens Van Es kreeg hij destijds niet meer mensen over de vloer. De naamsbekendheid zorgt hier en daar voor een grapje, maar meer werk hield hij er niet aan over. “Andere winnaars die ik heb gesproken zeiden ook: ‘dat valt allemaal wel mee’”, vertelt Benny van Es. Hij vindt het echter geen probleem: “Ik heb werk zat, ik had het ook niet aangekund!”

Vincent Steenman, eigenaar van Heibedrijf Steenman, won in 2015 met de slogan ‘Iedere paal gaat er in’. “Ik ben even BN’er geweest”, vertelt Steenman. Hij bevestigt het verhaal van Benny van Es: “Er was geen toename van de hoeveelheid klanten, maar iedereen weet wel wie we zijn.”

Neerlands Slechtste Slogans

Tefke van Dijk, mede-initiatiefnemer van Neerlands Slechtste Slogans, ziet ook dat het winnen van de verkiezingen voor promotie zorgt. “Bij de eerste verkiezingen dachten we: ‘Die prijs wil je helemaal niet winnen’, maar eigenlijk hebben we altijd positieve reacties gehad.”

Wel blijft het volgens Van Dijk om het plezier gaan, ook voor de winnaars: “We krijgen vaak terug: ‘Het heeft me veel publiciteit opgeleverd en het was heel erg leuk, maar financieel gezien heeft het me verder niet per se iets gebracht.’”

Martijn Vet, jurylid van Neerlands Slechtste Slogans, is het hiermee eens: “Het is zeker goed voor de promotie, maar er is niet ineens een gigantische omzet.” Hij ziet ook dat bedrijven reclame maken om mensen op hun slogan te laten stemmen. Vet vermoedt dat dit ook te maken heeft met de aandacht die je krijgt als je wint, maar dat dit ook vooral gepaard gaat met humor.

De verkiezingen

Iedere maand komt de jury van tien leden bij elkaar om een lange lijst samen te stellen. Aan het eind van het jaar wordt er een top 10 vanuit deze lijst gemaakt waar iedereen op kan stemmen. “Het is puur subjectief, de een vindt het slecht, de ander fantastisch”, zegt Martijn Vet. Er zijn dus geen regels waar een slogan aan moet voldoen, vertelt Vet.

Volgens Tefke van Dijk is het tegenwoordig niet helemaal duidelijk hoe ‘slecht’ de slogan nu is. “We hebben het ooit ‘slechtste slogan’ genoemd, maar het is nu meer ‘creatiefste slogan’.” Het is dan ook volgens Van Dijk niet goed te bepalen of de stemmers de slogan nou zo leuk vinden, of juist zo slecht.