Op sociale media gaat het helemaal viral, de nieuwe reclame van Sydney Sweeney die halfnaakt reclame maakt voor de Amerikaanse sportgok app Novig. Veel vrouwen reageren boos in de media.

Sydney Sweeney (29) is een actrice, bekend van Euphoria, The House Maid, The White Lotus en Everything Sucks!. Ze trok al eerder veel aandacht in de media. Zo maakte ze in 2025 een reclame voor American Eagle, waarin mensen vonden dat ze het te sensueel maakte voor een jeans reclame.

De nieuwe reclame voor de app Novig maakt wederom weer een hoop los. Het is een reclame voor sportweddenschappen, zelf zegt ze in de spot dat ze alles om sport willen laten draaien. Het lijkt alleen alsof zijzelf ook een grote rol speelt in de reclame en daar zijn veel mensen niet blij mee. In de video is de actrice bijna naakt te zien, ze bedekt zichzelf alleen met een paar sportattributen. Vrouwen online vinden dit seksistisch naar vrouwensport toe.

Olympisch kampioene Ariarne Titmus reageert op de reclame via Instagram. “Ik kan de woede die ik voel als ik dit zie niet omschrijven. Het is niet alleen een klap in het gezicht voor elke vrouw die haar leven gewijd heeft aan sport, maar voor elke vrouw die sport ziet als wat het daadwerkelijk is: teamwork, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid en eenheid.” Voormalig Amerikaanse turnster Gracie Kramer heeft een video geplaatst op TikTok met de tekst: “Ik weet niet wat Sydney Sweeney aan het doen was, maar dit is hoe een vrouw die sport eruitziet.” Op de achtergrond zijn allemaal video’s te zien van haar sportcarrière.

Ook heeft het TikTok account van het Australische Paralympische team een video geplaatst met ook weer allemaal sport filmpjes van de Paralympische spelen en de tekst: “DIT is hoe vrouwensporten eruitzien”. En ook nog een andere Olympische kampioene Tara Davis Woodhall, zij plaatst ook haar beste sportmomenten met de tekst: “Sydney meid… dat was het niet. Dit is hoe een vrouw in een sportreclame eruit moet zien”.

Naast deze reacties zijn er nog veel meer. Sweeney heeft ondertussen gereageerd door oude foto’s te herplaatsen op Instagram van andere atleten die soortgelijke reclames hebben gemaakt. Dit gaat om magazinecovers van een ondertussen opgeheven uitgave van ESPN. Deze foto’s werden genomen om de kracht van een atletisch lichaam te laten zien, zegt ESPN.

Sinds juli dit jaar zijn de richtlijnen over het in beeld brengen van vrouwelijke atleten ook aangepast bij de European Broadcasting Union (EBU), omdat het bij wedstrijden meer ging om camera’s dan prestaties. In de richtlijnen is een lijst gemaakt met welke dingen er wel en niet mogen vanuit bepaalde camerahoeken. Camerahoeken die van onder worden gemaakt mogen nu bijvoorbeeld niet meer.