De populariteit van speelgoedbedrijf LEGO blijft groeien. In 2025 boekte het Deense bedrijf een recordomzet van zo’n elf miljard euro en ook de productie nam toe. LEGO is daarmee verreweg het grootste speelgoedbedrijf. Ook in Nederland is de populariteit goed te zien, zowel jong als oud bouwen met de blokken. 

Dat LEGO het financieel goed doet is niet nieuw, sinds 2020 heeft het bedrijf zijn omzet verdubbeld. LEGO doet het aanzienlijk beter dan zijn concurrenten. Bedrijven als Hasbro en Mattel verdienen op jaarbasis ongeveer de helft van wat LEGO omzet. Een andere Europese speelgoedgigant Playmobil zag in tegenstelling tot LEGO zijn omzet met ongeveer de helft afnemen sinds 2020. 

Breed publiek 

Volgens kenners zijn de bouwblokjes zo populair door de slimme marketingstrategie van het bedrijf. “De populariteit komt voornamelijk omdat er voor iedereen wel iets is. Heel veel vrouwen bouwen LEGO-boeketten en er zijn hele stadions die je kan bouwen voor voetbalfans. Je kunt het zo gek niet verzinnen of er is wel een LEGO set van”, vertelt LEGO fan Stefan Govers. 

Daarnaast richt LEGO zich steeds meer op verschillende leeftijdsgroepen. Raymond Verhoeven, eigenaar van een LEGO-winkel in Oisterwijk, legt uit: “Tijdens de coronapandemie zaten veel mensen thuis en zochten ze iets om te doen. Veel volwassenen zijn toen uit verveling met LEGO begonnen. Daar heeft het bedrijf slim op ingespeeld door het assortiment voor volwassenen flink uit te breiden.”

Uit de verkoopcijfers en de populariteit van deze sets blijkt dat het geen tijdelijke trend was. Ook na de pandemie blijft LEGO populair onder volwassenen.

Van kinderspeelgoed naar volwassen hobby

Er zijn zelfs hele LEGO-gemeenschappen ontstaan waarbij volwassenen samen komen om hun hobby te delen. “Ik zit zelf bij een LEGO club. Eén keer per jaar doen we mee aan LEGO World in Utrecht. Dan zijn we met een man of zes tot tien en bouwen we samen rond een bepaald thema. Uiteindelijk hebben we dan een bouwwerk van zo’n tien tot twaalf meter.” 

Volgens Govers zit de aantrekkingskracht van LEGO voor jong en oud in de eenvoud van het product. “Je hebt een boekje met instructies en je bouwt stap voor stap iets op. Van niets maak je met je eigen handen iets tastbaars. Dat is een groot deel van de magie.” 

Wat begon als kinderspeelgoed is daarmee uitgegroeid tot een hobby voor alle leeftijden. En zolang nieuwe generaties blijven bouwen, lijkt het succes van LEGO voorlopig nog niet voorbij.