Het award seizoen is weer begonnen. De nominaties voor de Oscars en Grammy’s worden bekend gemaakt en Nederlandse media doen er volop verslag van. Maar terwijl miljoenen mensen wereldwijd kijken naar grote Aziatische award shows, zoals de MAMA Awards of de Golden Disc Awards, blijft het hier opvallend stil. Hoe komt het dat we de ene rode loper zo herkennen, maar de andere nauwelijks opmerken?
Culturele nabijheid
“Het is nu eenmaal niet zo interessant om te kijken naar een award show waarvan je de genomineerden niet kent”, zegt Koen van Eijck, professor Cultural Lifestyles aan de Erasmus Universiteit Rotterdam. Volgens hem speelt culturele nabijheid een grote rol: “De Amerikaanse cultuur is hier veel bekender dan de Aziatische. De VS heeft al decennialang enorme invloed op onze media- en popcultuur.”
De opkomst van Koreaanse series, muziek en films verandert daar weinig aan. Hoewel K-pop en K-drama’s steeds populairder worden, gaat dat niet samen met een brede belangstelling voor de bijbehorende award shows. “Door de culturele gelijkenis met de VS zijn we toch meer geïnteresseerd in hun entertainment”, legt Van Eijck uit. “Aziatische cultuur voelt voor veel Nederlanders nog minder vertrouwd.”
Aandacht van de media
Dat verschil in bekendheid wordt versterkt door de manier waarop award shows worden gezien. Uit een onderzoek van Business & Management INK, blijkt dat sommige prijzen door het publiek worden gezien als een echt teken van kwaliteit. Dat geldt vooral voor grote Amerikaanse shows, waar winnaars worden gekozen door vakjury’s en professionele organisaties. Bij de Oscars is dit AMPAS, alleen leden van deze organisatie mogen stemmen. Bij de Grammy’s is dit The Recording Academy. De leden van deze organisaties worden geselecteerd op basis van professioneel werk in de industrie. Die expertstatus maakt de prijs geloofwaardiger dan een award gekozen door het publiek.
Daarnaast speelt media-aandacht een belangrijke rol. Volgens hetzelfde onderzoek ontstaat er een zelfversterkend effect: hoe meer een award show in het nieuws komt, hoe belangrijker die lijkt. En hoe belangrijker de show lijkt, hoe meer aandacht die vervolgens weer krijgt. Precies dat mechanisme verklaart waarom de Oscars en Grammy’s wereldwijd zo’n dominante positie hebben.
