Gisteravond heeft Apple zijn nieuwe producten onthuld tijdens een online livestream. Naast nieuwe versies van de smartwatch en AirPods is ook de iPhone 17 tentoongesteld. Tegelijkertijd laten cijfers zien dat de smartphonemarkt in Europa afneemt en dat Nederlanders hun toestel steeds langer gebruiken. Staan mensen nog te popelen om meteen de nieuwste telefoons te kopen?
De vernieuwingen volgen elkaar snel op bij Apple. Ze proberen elke iPhone tien keer beter te maken dan de vorige. Maar het koopgedrag van consumenten verandert: steeds vaker valt de keuze op tweedehands. 55% van de Europeanen geven aan dat ze bereid zijn om een tweedehands telefoon te kopen. Dat blijkt uit het onderzoek van KANTAR, dat het in 13 Europese landen (waaronder Nederland) heeft uitgezocht. In Nederland heeft zelfs 51% van de mensen weleens een refurbished telefoon gekocht. Dat is een stijging van 11% vergeleken met vorig jaar.
Je kan je afvragen of er nog belangstelling is om meteen de nieuwste telefoon te kopen. IPhone-expert Geertje Algera vertelt dat de tijden zijn veranderd: “Het is wel anders dan vijf jaar of tien jaar geleden. Voorheen was het echt een hype, dat de nieuwste iPhone kwam en dat je die gelijk moest hebben. Maar dat is wel afgenomen. Je hoeft nu zeker niet elk jaar de nieuwste telefoon te kopen.”
Techjournalist Bastiaan Vroegop vertelt ook dat de noodzaak om de nieuwste telefoon te kopen is verminderd: “Vroeger kochten mensen iedere twee jaar een nieuw toestel, want dan mocht je bij je abonnement een nieuwe uitkiezen. Dat is in Nederland sowieso veel minder aantrekkelijk geworden, nu dat verplicht als een lening wordt geregistreerd. Daarnaast brengen bedrijven ook langer updates uit, dus die telefoons gaan wel zeven, acht jaar mee.”
Al met al zijn mensen dus iets zuiniger met hun telefoon. Toch raakt dat Apple nauwelijks in de kern van hun verdienmodel, meldt Vroegop: “Apple ’s grootste verdienmodel is niet de iPhone, maar gewoon services. Dus jouw abonnement op iCloud, Apple Music, Apple TV etc. dat is waar voor hen het grote geld ligt. Zolang jij een iPhone hebt, of het nou een oude of een nieuwe is, verdienen ze wel geld. Dat is dus een beetje hun strategie.”
